Ravnopravni globalnim korporacijama - VIOLETA

I dok na hrvatskom tržištu dugo nitko, osim uvoznika, nije prepoznao potencijale, stanje se mijenja. Njih su, najprije izvozom, a sada i proizvodnjom, prepoznali u susjednoj BiH. Naime, na zahtjevno i davno formirano tržište higijenskog papira i proizvoda, na kojem već godinama vladaju globalne korporacije, kao vrlo značajan proizvođač posljednjih 10-ak godina uspjela se probiti tvrtka Violeta iz Gruda.
Premda je kriza neosporno dovela do općeg pada potrošnje i u tom segmentu papirne konfekcije, Violeta koja će uskoro postati i domaći proizvođač, svoju šansu za rast našla je u širenju te u različitim akcijama.

Tako je, uz globalne igrače, ta tvrtka za relativno kratko vrijeme postala regionalni lider i ozbiljna konkurencija „vladajućim“ brandovima poput Zewe, Pampersa, Huggiesa i Palome.

Violetina tvornica u Hrvatskoj - nova proizvodnja i zapošljavanje
I dok u matičnoj BiH zapošljavaju nekoliko stotina radnika i u Hrvatskoj će se skorim otvaranjem tvornice broj zaposlenih sa sadašnjih 50-ak, znatno povećati. Uz 80-ak proizvoda, asortiman namjeravaju proširiti na pelene za odrasle, te proizvodnju sapuna koja im nedostaje za zaokruživanje higijenskog asortimana.

Za toaletni papir najzanimljivija je podjela prema slojevitosti. Hrvati vole mekani, u najvećoj mjeri troslojni papir. Kod papirnatih maramica pojedinačna pakiranja čine 60% prodaje, a njihova posebnost je to što im u doba prehlade prodaja znatno raste pa se u siječnju i u veljači proda 20% ukupne godišnje prodaje. Kod kuhinjskih brisača zanimljivost je njihova stalna penetracija, a samo u posljednjih pet godina prodaja po komadu se povećala s 4,5 na 6,5 rola po glavi stanovnika godišnje. Kod salveta, najprodavanije su srednje velike, bijele, s uzorkom i salvete intenzivnih boja, a takve bilježe i najveći rast prodaje. Uglavnom, proizvodi od papira minimalno su stradali u krizi, s obzirom na potražnju za mekšim i ljepšim artiklima, nije preoptimistično očekivati pozitivne financijske rezultate unatoč rastućim udjelima trgovačkih marki.